8月31日晚，2022年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京拉开帷幕，全球目光再次聚焦北京。以“数字赋能文旅发展，文化创新美好生活”为主题的服贸会文旅服务展区随之精彩亮相，共有近500家企业线下参展。
今年，文旅服务展区对科技与文旅的融合、诗和远方的牵手进行了精彩呈现——一方面，展现了大量文旅科技应用，数字人、虚拟现实、混合现实等技术纷纷亮相，科技范儿十足；另一方面，呈现了文旅融合的丰富实践，“京剧+旅游”“电影+旅游”“中医+旅游”“非遗+旅游”等，碰撞出新的火花。
9月1日，记者着重探访了文旅服务展区中的数字科技相关内容。一步入展区，扑面而来的科技气息立刻将公众带入一个充满“未来感”的世界。文旅正在拥抱科技、科技正在赋能文旅，在这里得到充分展现。
——未来，在景区里。“数字人”在给游客讲解景点、提供咨询服务，“数字人”的形象是写实的，细微的表情跟真人无异；“数字人”的知识储备是超常的，可以解答游客各类疑问。在文旅服务展区，数字栩生（北京）科技有限公司展示了超写实数字人，引来很多采购商。该公司项目经理李科伟说：“数字人具有逼真的外貌、自然的行为、广泛的技能，可以带给游客有温度的讲解服务，让游客全面而深入地了解景点背后的故事。同时，数字人也是构建元宇宙的核心元素之一。未来，每个人都可以获得一个专属于自己的数字人。”
——未来，在博物馆里。参观者不仅可以隔着玻璃欣赏文物，还可以戴上特殊的眼镜动手“拆解”文物，看一看文物的内部构造。在文旅服务展区，北京润尼尔网络科技有限公司带来了虚拟仿真实验教学技术，“学生”戴上特制的眼镜、手持遥控器，就可以在虚拟空间中“拆解”文物。一些采购商饶有兴趣地动手体验，仔细询问每个细节，并在交流探讨中谋划着新的文旅应用场景。该公司助理总裁孙建京说：“研学旅游不断升温，如何增加研学过程的趣味性、知识性是一个难题，科技的应用有助于这些问题的解决。”
——未来，在家庭里。人们可以足不出户参加一场音乐会，为自己喜欢的歌手呐喊助威；甚至可以游览南极或者飞向太空，探索现实生活中难以抵达的向往之地。在文旅服务展区，当红齐天集团带来了依托AR、MR、VR技术打造的虚拟体验空间。参观者可以在虚拟空间中，观赏奇异景观、操控虚拟元素。现场工作人员介绍：“AR、MR、VR技术在文旅领域有着广阔的应用前景，博物馆、景区、主题乐园、研学教育等都是值得开发的领域。”
9月2日，记者着重探访了文旅服务展区文旅融合相关内容。诗和远方牵手，会呈现哪几种画风？文旅服务展区给出了精彩答案。
——京剧牵手旅游，画风唯美高雅，时尚感十足。今年文旅服务展区专门开设了“大戏看北京——京剧文化之旅特展”，红色主色调的展区，配以鲜花与脸谱，再加上须生演员的现场展示，吸引了众多参观者。兴趣十足的参观者纷纷与京剧演员合影留念，每一张都能拍出“大片”的感觉。展区现场还设置了视觉互动装置，观众不用油彩勾脸即可生成一张自己的京剧彩妆照，趣味十足。据介绍，“京剧文化之旅”是北京市文化和旅游局所属北京市海外文化交流中心推出的文旅深度融合项目。以服贸会为契机，主办方还推出了“京剧文化之旅·首钢骑行之美”活动，发布了京剧文化之旅智慧地图。
——电影牵手旅游，画风温情浪漫，娱乐感十足。在北京市怀柔区的展台，“中国（怀柔）影视产业示范区”“来影都过周末”“打造永不落幕的电影节”等招牌十分醒目。现场的光影互动设备带领观众领略“中国影都”的魅力。怀柔区文化产业发展促进中心活动部部长冯国介绍，近年来，怀柔区着力打造“中国影都”品牌，建设推出电影小镇，吸引市民游客“来影都过周末”；紧抓市场契机，做热露营等业态，让游客在“中国影都”收获一个充满电影故事的旅游体验。
在中国电影博物馆展台，巨大屏幕上的裸眼3D画面，清晰而逼真，吸引了众多观众的眼球；冰雪VR、剪辑体验、虚拟换装等更是乐趣十足。据介绍，今年中国电影博物馆展台以“科技赋能 创新发展”为主题，推出了裸眼3D技术、8K影院、动感影院等8项电影科技新成果，以电影与科技、体育、旅游等领域的深度融合展现电影的技术与魅力。
——中医牵手旅游，画风清新自然，养生感十足。在文旅服务展区，中医文化同样引起很多观众的兴趣。同仁堂知嘛健康中医馆是北京市文化旅游体验基地首批入选单位之一。在展位前，观众纷纷咨询、体验，有的询问养生常识，有的坐下来体验香囊手工制作、中药养生咖啡制作等。同仁堂知嘛健康中医馆向宏医师认为：“新冠肺炎疫情影响下，人们对健康的重视程度提高了，对养生的需求增加了，对中医理念也更加理解和接受了。这对于康养旅游来说是一个发展契机。”
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